做好户外媒体企划的五大秘诀

科技愈来愈进步，户外媒体的效益也能因此得到验证？有哪些方法？如果要利用家外传播，有哪五大建议可以先参考，做好整个企划？

虽说户外媒体在六大媒体接触率一直名列第二，仅次于电视，但长期以来最被行销人员讨论的就是他的投资报酬率与效益。如何验证户外媒体的的投资效益？

放眼欧美市场，过去10年累积了许多针对这个媒体ROI的市场调查报告，从早期的路上抽样专访，网路上制式的问券调查，到近年来可透过GPS侦测，眼球停留时间的研究，人脸辨识回应，性别感应模式等更具科学的测量方法，进一步检验户外广告的绩效。这些庞大的投资与精力多数是结合了供应商，媒体商与广告主三方的合作，针对单一活动或户外多种媒体形式作调查。

反观亚洲市场一直缺乏这种合作模式，在中国已有跨国公司，开始为各自代理的媒体进行市调，但产出的报告数据仍属片面之词，然而台湾市场更是极度欠缺这方面的分析结果，导致在僧多粥少的激烈竞争下，本土供应商纷纷掉入价格肉搏战漩涡，而许多广告主也因市场价格的不一致性，选择了跨过媒体代理商来直接下单，表面上看似合理，却可能忽略媒体组合的全方位策略与协调性。

户外媒体的评价仍保留着“版面买卖”的旧有印象，产业内无法整合资源，热门媒体持续以高价卖出，分众或区域性媒体仍在夹缝中生存，正逢网路媒介的威力来趋汹汹，为了确保下一个30年的竞争性不轻易被取代，户外媒体产业确实需要拟定对策，尽速展开市场调查，来验证户外媒体的投资效益。

5大秘诀打造户外媒体未来

综合了以上对2010年度户外媒体的重点分析与观察，在此对产业的现象及发展整理了以下五项建议：

01着手市场调查刻不容缓

户外广告确实由于新科技而开启了新的局面，但是，从理性面追究其媒体效益，进行市场调查是当今燃眉之急，查访过程必须是中立及透明。

尤其是一直隐退二线的数位看板，若掌握多量平台的主要供应商连同广告主，可以结合资源先发声势，互相分担人力与成本，将有利于此新兴媒体的快速发展，才不会停留在销售秒数的窠臼。